تأثیر تعرفه‌های ترامپ بر فروش آنلاین و کاهش خرید مصرف‌کنندگان آمریکایی: گزارشی از تحقیقات JETRO
در تاریخ ۳ جولای ۲۰۲۵، سازمان توسعه تجارت خارجی ژاپن (JETRO) گزارشی با عنوان “تأثیر تعرفه‌های ترامپ بر فروش آنلاین نیز احساس می‌شود؛ روند کاهش خرید در میان مصرف‌کنندگان آمریکایی” منتشر کرد که نشان‌دهنده تأثیرات گسترده تعرفه‌های وضع شده توسط دولت ترامپ بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان آمریکایی، به ویژه در حوزه تجارت الکترونیک است. این گزارش بر اساس تحقیقات میدانی و نظرسنجی از مصرف‌کنندگان آمریکایی تهیه شده و تصویری جامع از چالش‌های پیش روی کسب‌وکارها در این شرایط ارائه می‌دهد.
مقدمه: تعرفه‌ها و پیامدهای ناخواسته
از زمان آغاز جنگ تجاری با چین و اعمال تعرفه‌های سنگین بر کالاهای وارداتی، ایالات متحده شاهد تأثیرات متعددی بر اقتصاد خود بوده است. در حالی که هدف این تعرفه‌ها حمایت از صنایع داخلی و کاهش کسری تجاری اعلام شده بود، پیامدهای ناخواسته آن دامنگیر مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارها نیز شده است. گزارش JETRO بر یکی از این پیامدهای مهم، یعنی تأثیر تعرفه‌ها بر بازار تجارت الکترونیک و کاهش تمایل به خرید، تمرکز دارد.
یافته‌های کلیدی گزارش JETRO:
-
کاهش اعتماد و روند “صبر کن و ببین”: تحقیقات نشان می‌دهد که بسیاری از مصرف‌کنندگان آمریکایی در مواجهه با عدم قطعیت اقتصادی ناشی از تعرفه‌ها، رویکرد “صبر کن و ببین” را در پیش گرفته‌اند. آن‌ها منتظر روشن شدن وضعیت و ثبات قیمت‌ها هستند تا از خرید در شرایط نامطلوب اقتصادی اجتناب کنند. این موضوع به ویژه در خرید کالاهای غیرضروری و با قیمت بالاتر مشهود است.
-
تأثیر بر قیمت‌گذاری و افزایش هزینه: تعرفه‌ها مستقیماً منجر به افزایش هزینه‌های واردات برای شرکت‌ها شده است. این شرکت‌ها نیز مجبورند بخشی از این هزینه‌ها را از طریق افزایش قیمت محصولات به مصرف‌کنندگان منتقل کنند. در نتیجه، قیمت بسیاری از کالاها، به خصوص آن‌هایی که از چین وارد می‌شوند، افزایش یافته است. این افزایش قیمت به طور طبیعی بر قدرت خرید مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته و آن‌ها را به سمت کاهش خرید سوق می‌دهد.
-
تأثیر بر تجارت الکترونیک: برخلاف تصور اولیه مبنی بر اینکه تجارت الکترونیک ممکن است از تأثیر تعرفه‌ها در امان بماند، گزارش JETRO نشان می‌دهد که این حوزه نیز به شدت تحت تأثیر قرار گرفته است. مصرف‌کنندگان در پلتفرم‌های آنلاین نیز با قیمت‌های بالاتر مواجه می‌شوند و در نتیجه، تمایل آن‌ها به خرید آنلاین نیز کاهش یافته است. علاوه بر این، برخی از کسب‌وکارهای آنلاین که به واردات کالا وابسته هستند، با چالش‌های لجستیکی و افزایش هزینه‌های گمرکی روبرو شده‌اند که این موارد نیز به طور غیرمستقیم بر تجربه خرید مشتریان تأثیر می‌گذارد.
-
تغییر در الگوی خرید: در پاسخ به افزایش قیمت‌ها، برخی از مصرف‌کنندگان به سمت خرید کالاهای ارزان‌تر یا جایگزین‌های داخلی روی آورده‌اند. با این حال، تنوع و قیمت‌گذاری در برخی از محصولات وارداتی، به خصوص در حوزه کالاهای مصرفی و الکترونیکی، همچنان باعث می‌شود که مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری برای خرید دچار تردید شوند.
-
کاهش انتظارات برای فصل خرید: با نزدیک شدن به فصل‌های خرید مهم مانند تعطیلات پایانی سال، گزارش JETRO نسبت به کاهش انتظارات فروش در بخش تجارت الکترونیک ابراز نگرانی می‌کند. این موضوع می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر عملکرد کلی کسب‌وکارهای آنلاین داشته باشد.
پیامدها برای کسب‌وکارها و صادرات ژاپن:
این یافته‌ها برای کسب‌وکارهایی که به بازار آمریکا صادرات دارند، از جمله شرکت‌های ژاپنی، حائز اهمیت است. کاهش تقاضا و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان آمریکایی می‌تواند منجر به کاهش فروش و درآمدهای صادراتی شود. کسب‌وکارها نیازمند بازنگری در استراتژی‌های خود، از جمله یافتن بازارهای جایگزین، تنوع بخشیدن به زنجیره تأمین، یا ارائه محصولات با قیمت‌گذاری رقابتی‌تر برای حفظ سهم بازار خود در آمریکا هستند.
نتیجه‌گیری:
گزارش JETRO به وضوح نشان می‌دهد که تعرفه‌های تجاری دولت ترامپ، فراتر از اهداف اعلام شده، تأثیرات عمیقی بر اقتصاد و رفتار مصرف‌کنندگان آمریکایی گذاشته است. روند کاهشی خرید، به ویژه در حوزه تجارت الکترونیک، زنگ خطری برای کسب‌وکارها در سراسر جهان است. درک این روندها و اتخاذ رویکردهای استراتژیک برای مواجهه با آن‌ها، برای موفقیت در بازارهای بین‌المللی در شرایط فعلی ضروری است. این گزارش بر اهمیت انعطاف‌پذیری و سازگاری در مواجهه با تغییرات ناگهانی در سیاست‌های تجاری و اقتصادی جهانی تأکید می‌کند.
トランプ関税の影響でEC販売にも買い控えの傾向、米消費者調査
هوش مصنوعی اخبار را ارائه کرده است.
سؤال زیر برای دریافت پاسخ از Google Gemini استفاده شد:
در 2025-07-03 04:45، ‘トランプ関税の影響でEC販売にも買い控えの傾向、米消費者調査’ طبق گفته 日本貿易振興機構 منتشر شد. لطفاً مقاله‌ای دقیق با اطلاعات مرتبط به صورت قابل درک بنویسید. لطفا به زبان فارسی پاسخ دهید.